Hace poco nos hemos encontrado con esta recopilación de imágenes de marca relativas a temas vinícolas.  Aunque la copa, las botellas y el propio líquido son los protagonistas habituales de muchos de estos logos, nos llama la atención los guiños que se crean con ellos en algunos; y cómo a un tema tan “serio” se le da un enfoque tan desenfadado y vital en muchos casos.

No os perdáis la colección completa en naldzgraphics.net

Bueno, había que “colar” el fútbol en algún post, ahora que está tan en boca de todos… No, ahora en serio, estos días hemos estado viendo la imagen de marca del mundial de 2014, que es esta:

El diseño se intitula “Inspiración” y se origina en el concepto de tres manos en gesto de victoria que se unen tomando el archiconocido trofeo de la Copa del Mundo de fútbol. También reflejan una visión humana, y de bienvenida al mundo al país sudamericano.

Obviamente los colores y estilo del tipo de letra son claramente cariocas. El tema de las manos está últimamente como que demasiado “manido” (recordemos por ejemplo el de la candidatura de las Olimpiadas de Madrid, candidatura que al final también se llevó Brasil). Además están todos esos degradados estilo “Web 2.0″ que se llevan tanto ahora, pero que casi seguro dentro de unos años van a queda más “demodé” que otra cosa (véase lo que ya ha estado haciendo Movistar con el rediseño de su marca), y eso para un logo que va a tener vigencia dentro de cuatro años, pues… como que puede ser interesante ver qué tal encaja para cuando llegue el campeonato del mundo.

Otra cosa que chirría bastante es ver esos símbolos de marca registrada y copyright ahí metidos como un par de garrapatazas a la “pierna” del signo. Buf, legislación obligará, pero qué feo quedaa…

Lo bueno de este tipo de marcas es que quedan muy bien en pantalla y especialmente con buen uso en animación o Motion Graphics, como se puede ver en la presentación oficial que hacen de ella:

En esta recopilación de 40 logotipos tipográficos, bellos a la par que ingeniosos, podemos ver un poco de todo: los que integran formas con tipo para una lectura gráfica más que tipo-gráfica; los que emplean el espacio negativo; y los que dan una segunda lectura mediante algún recurso de reutilización de letras, o de empleo de números como letras y letras como números. Una buena manera de ver qué se puede hacer en una imagen de marca…

En el Diseño de imagen corporativa hay muchas maneras de hacer cosas diferentes y creativas: buscar tipos interesantes, ‘tunear’ las tipografías, coquetear con lo ilustrativo… Últimamente me ha llamado mucho la atención ejemplos de esta técnica: cómo jugar con los espacios negativos o los ‘huecos’ de la tipografía. Si se hace bien, puede dar un toque muy elegante y una segunda lectura, aunque si se hace demasiado obvio puede tener el efecto opuesto, restando incluso protagonismo y seriedad a la marca.

Así que a tener cuidado, no uséis este recurso porque sí: que vaya acorde a un concepto, como siempre. Tenéis un montón de ejemplos (no todos me parece que funcionen 100% bien, pero bueno) en esta página: Great Examples of Negative Space in Logo Design