Parodiando el título de una película, nos ponemos hoy rigurosos para decir:

“HAY QUE APRENDER Y USAR LAS NORMAS ANTES DE SABER CUANDO ROMPERLAS”

Reconozcamos que las reglas de juego están ahí para que no cometamos desmanes absurdos, y que, de acuerdo, se pueden violar cuando el trabajo lo pide. Pero las más de las veces, cuando alguien las transgrede y no tiene experiencia en el mundillo, lo que está haciendo es “chapucear”. Y en ocasiones, hasta pondría en tela de juicio si las “transgresiones” de algunos llamados “grandes” están justificadas o si son caprichos a los que se tildan de “licencias creativas” o “recursos de diseño”.

Afortunadamente, parece que hay gente con sentido común por ahí haciendo que imperen reglas básicas. Por ejemplo, nunca he entendido que la gente se cargue los acentos porque sí. En español que yo sepa, se acentúan hasta las mayúsculas. Entiendo que, si estás diseñando un fanzine “underground” transgresor, digas: ¡A la m… la ortografía! Pero, ¿si haces un trabajo para un ayuntamiento, o para una revista/periódico, dirigido a un público lector “culto”? Pues perdona que te diga, estás metiendo la pata hasta atrás. Y los lectores no te van a aceptar que lo llames “recurso de diseño” o “licencia artística”. Vale que todos cometemos errores con la ortografía: pero no hay que dejar de intentar hacer las cosas bien.

Hasta el periódico “EL PAÍS” retoma el uso de la tilde en su logo en la nueva cabecera de su publicación. No creo que sea una decisión que haya tomado un “mindungui” o sin razones de peso. Por algo será (aunque sólo sea porque Juan Luis Cebrián sea Académico de la Lengua e intente dar ejemplo cumpliendo las reglas de un idioma que él defiende) y desde aquí pensamos que es una decisión correcta. Por cierto, recomendamos ver los vídeos del reportaje de Cuatro televisión, en el website de El PAÍS, sobre la renovación de marca del rotativo.

Hasta el autor de la anterior cabecera, Reinhard Gäde, en un artículo reciente, alude a razones técnicas más que creativas para la supresión de la tilde en la marca anterior. Razones que hoy día ya no existen: tenemos tipografías Opentype/Unicode que tienen tildes para las mayúsculas siempre.

Y hay mil maneras creativas de integrar un acento dentro de un logotipo (véase el de Telefónica)… precisamente tiene más mérito de “diseño” atreverse a usarlo e integrarlo que lo contrario, desde mi punto de vista.

Otra de las normas, esta de sentido común: es más reproducible y limpio en papel un logo plano, que con degradados y tridimensionalidad “forzada”. Bueno, pues parece que algunos están empeñados en poner de moda todo lo contrario: véanse nuestros temas sobre el símbolo de Wacom o el de Photoshop.

En fin, menos mal que siempre viene alguna marca con eso, sentido común, y nos demuestra que no hay que dejarse llevar siempre por las modas: Mercedes-Benz celebra el 18 aniversario de su marca de estrella de tres puntas, marcandose como “regla corporativa” usar en papel –sea publicidad o comunicación corporativa– siempre una imagen icónica plana (en los coches lógicamente irá la de siempre) y sin sombras.

Sé que lo que digo es discutible, hasta polémico en parte. Pero las normas son las normas. Primero conócelas, úsalas, respétalas; y entonces y sólo entonces, sabrás también cuándo y cómo se pueden transgredir, con conocimiento de causa…

Por ejemplo, ¿cuál es la diferencia entre un pintor abstracto respetable y uno que es un oportunista que justifica una obra absurda? Para mí, que el primero ha aprendido a dibujar “bien” primero, y luego ha evolucionado hasta la abstracción conceptual. Creo que lo mismo aplica al Diseño Gráfico. Uno primero aprende lo “académicamente” correcto, y luego evoluciona, rompe con lo que aprendió y hasta innova. Nunca al revés; no, desde luego, nunca al revés…