Generalmente estamos bastante de acuerdo con el análisis que hacen diversos expertos publicitarios (como este artículo de emprendedoras.com) de que el testimonial con famosos es una fórmula de publicidad ya muy vista, hasta cierto punto ineficaz y rozando lo hortera en distintos casos. Pero no es una fórmula agotada, porque verdaderamente las celebridades aún tienen mucho “gancho” entre el público; sólo que como todas las cosas, ya de hacerlas habría que hacerlas bien…

El testimonial de “gente de la calle” parece ser mucho más funcional y efectiva hoy día, dado que transmiten más la sensación de estar hablando desde el punto de vista del usuario anónimo, y no de la celebridad a la que han “untando” convenientemente. Pero si sabes tomar a un buen actor, ponerle en una situación divertida, y no hacer el típico anuncio de famosete sujetando el producto con sonrisa falsa, todavía hay muchas opciones de que la cosa funcione. Para muestra este botón, este anuncio que no está estrenado por estos lares pero que en youtube ha sido reina por un día (de hecho lo han retirado y os pongo el de dailymotion que es lo mismo pero con otro collar).

En este spot de Martini Bianco, dirigido por cierto por Robert Rodriguez (conocido por películas como Sin City), George Clooney hace un papel muy en su línea para publicidad, muy divertido y sin ostentación innecesaria ni palabras forzadas. La marca se integra estupendamente en esa estética de blanco y negro sesentera que tantas veces ha explotado, y todos contentos: el anunciante, el actor (que no se sentirá tan avergonzado de ver que circulan estos vídeos por ahí), y los espectadores por ver una combinación singular de marketing+famoso+idea interesante/divertida. Bueno, y sin más os dejamos con el “spot” en sí, conocido por el epíteto que emplea en su final Clooney: “¡Magnífico!”

Más reflexiones al respecto en:
el blog de Downloading+Media
y especialmente en esta noticia de Elmundo.es