Nos ha gustado bastante esta animación, de la casa de publicidad creativa alemana Scholz & Friends, que nos hace ver cómo están cambiando el Marketing y la Publicidad en nuestros tiempos.

¿Conseguirán las marcas adaptarse a los nuevos tiempos y hacer que las “amemos” tanto como antes? Yo personalmente lo veo difícil, los consumidores no vamos a dejar de ser escépticos de repente… Como dijo cierto publicista, nos acostumbramos a las nuevas formas de publicidad y luego las ignoramos. ¿Así que la única solución puede ser la innovación continua en los contenidos y medios que se empleen? Tal vez. Eso, que nos sorprendan, sí…

Variando con respecto a otras ocasiones en que el galardón recayó siempre sobre una sola persona, en este caso el estudio de Branding y creación de marcas Summa se ha llevado el premio nacional 2008 de Diseño. Uno de sus trabajos más relevantes ha sido el rediseño de toda la imagen del grupo RTVE queya comentamos en el blog en su día. Nos ha gustado mucho su portafolio de marcas, se respira diseño bien pensado, limpio y eficaz por todos los costados…

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Cadbury (los de chocolates Milka por ejemplo) quienes ya nos sorprendieran por su famoso viral del gorila, vuelven a la carga, esta vez con dos chavales que parece que mueven más las cejas que el propio Carlos Sobera. Divertido el planteamiento, la música sacada de un relojito Casio, y el acompañamiento con sonidito chirriante de globo incluído.

De nuevo son los de la agencia Fallon de Londres los que nos traen este divertido vídeo, aunque parece ser que de momento, no está teniendo tanta repercusión como su primer intento. De todas formas, aunque está bien seguir en una línea que ha pegado, creemos que en esto de los virales la línea entre lo que funciona y lo que no, no está muy definida y lo que el usuario busca son sorpresas constantes…

Desde que Apple en 1984 rompiera moldes con su legendario anuncio del Macintosh, emitido sólo una vez durante la SuperBowl, el mundo de la publicidad espera este momento para ver quiénes son los anunciantes que se gastan más pasta en los minutos de oro de la final del fútbol americano —una de las retransmisiones más seguidas por los espectadores en USA.

Lo cierto es que el año pasado el 90% de los anuncios me parecieron tan malos, que me dieron ganas de encender la tele sólo para ver lo creativos que son muchos anuncios de por aquí –que la tele aquí da pena, pero porque precisamente, entretienen más generalmente las publis que las emisiones normales. ¿Y qué tal este año?

Pues hombre, leve mejoría, y hasta algunos guiones se salvan de la quema. En concreto me gusta la idea del que aparece arriba, en el que Alec Baldwin nos cuenta que Hulu (un servicio de televisión a la carta en Internet por “streaming”) tiene por objetivo ser “Un malvado complot para destruir el mundo”, ablandándonos el cerebro mediante hacernos disfrutar la tele en el ordenador, y hasta en móviles y PDA conectados.

También se salva de la quema este spot de cerveza Miller. No sabemos si es la crisis, o por hacerse notar, pero han contratado un anuncio de ¡un segundo! La cosa es que no sabemos si en un segundo se puede llegar a la audiencia, pero por quedar y ser originales en el formato que no quede…

Podéis ver más publi de la Superbowl en la excelente recopilación que hace el blog de Pixel y Dixel. Muy recomendable para todos los que estamos en este mundillo, aunque sólo sea para ver qué NO se debe hacer con el dinero del anunciante.