Me ha llamado la atención la reiterada publicidad sobre el organismo que regula a la ídem (llamada Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, Autocontrol para los amigos ) que estamos viendo estos días en radio, tv, y prensa. Me vino a la cabeza la pregunta, ¿por qué se publicitan ahora? Además de que es la misma campaña que en otras ocasiones. Bueno, pues una pequeña búsqueda me aclaró algunas cosas que los anuncios no comentan…

Por un lado la Comisión Europea exige que se dé a conocer que existen sistemas de autorregulación en las comunicaciones comerciales de sus países miembros. O sea, Europa obliga a que se comente de nuevo y se publicite Autocontrol. Bien, ¿pero con qué fin? Según el interesante artículo que encontramos en marketingdirecto.com, “el fin perseguido es que un mayor número de consumidores conozcan que en España hay un organismo formado por anunciantes, agencias y medios que trabajan por una publicidad veraz, legal, honesta y leal; y que vean en Autocontrol un sistema útil y eficaz para la resolución de conflictos y la protección del consumidor”

Ah, vale, ahora me queda más claro, y con un poco de búsqueda adicional, me doy cuenta de que los consumidores, asociaciones y demás, podemos apelar a este organismo para reclamar que determinada publicidad nos parece ______ (póngase aquí lo que convenga a cada caso: engañosa, ilegal, inmoral, o que engorda…).

También nos enteramos de que los publicistas remiten habitualmente su copy y anuncios, sobre todo los dirigidos a públicos “sensibles” (léase niños) para que se los revisen y den el “okay”. En 2009 se recibieron más de 7000 consultas de ese tipo, y se tramitaron “sólo” 195 reclamaciones, según marketingnews.es…

Lo irónico del caso es, que viendo los anuncios que hace Autocontrol sobre sí misma, no me habría enterado de nada de esto. Como reza el propio anuncio, me pregunto, “¿A quién le importan” los anuncios de Autocontrol entonces?…

Por supuesto, mientras que un sector del mundo de los creativos habla de Autocontrol como de un organismo de “censura” encubierta; otros aluden a ella como una prueba de que en la publicidad existe la ética y no todo vale. Y tú, ¿qué opinas de todo esto?

Un caso reciente de actuación de Autocontrol es el del fallo en contra del ‘spot’ de Actimel que anunciaba la periodista Susanna Griso. Interesante su lectura también…

Transladar un anuncio de TV a una campaña gráfica es bastante complicado, al fin y a la postre, son medios distintos y en el televisivo prima la espectacularidad del movimiento, efectos, luces, etc. En este caso el anuncio “Write the future” de Nike, que os ‘posteábamos’ hace unos días, han decidido ‘versionarlo’ así, con los jugadores retocados hasta convertirlos en estatuas, supuestamente inmortalizados por su glorioso triunfo deportivo. ¿Qué os parece, está a la altura del anuncio de la tele, o debieran hacer otro tipo de cosas en gráfica?

Más piezas de gráfica de esta campaña pueden verse en la página de nfgraphics.com

¿Hizo bien Alex, y el fin justificó los medios? ¿Hubieras decidido tú apelar a los egos de los jefes de tales empresas para contratarte? El caso es que este hombre se ha llevado incluso algún galardón de premios Pencil y CLIO por ello. La moraleja: diferenciarte, hasta en la búsqueda de empleo, suele tener premio…

Vía faq-mac.com

Pulsa para ver en grande

Aunque desde luego el grafismo no es para tirar cohetes (esa Catedral y monumentos son de dibujito de chaval pequeño), pero hay una cosa muy positiva de esta campaña: se adapta a la ciudad donde se ve el cartel. Es difícil no reconocer (aunque esté chapucero) el perfil de la Catedral y ver la palabra “León” escrita. Ya sólo eso garantiza que la gente de aquí lea más el mensaje en general.

Y es que, aunque las campañas de publicidad suelen tener a una marca con mentalidad global, funcionan mejor si se adaptan al entorno local. Lo mismo pasa en Internet, porque por lo común la gente nos interesamos tanto por lo que pasa en nuestra ciudad, como por lo que pasa en el mundo en general. En este sentido no tengo confirmación, pero probablemente Vodafone esté haciendo lo mismo en otras ciudades, con otros dibujos (de ahí que sean tan sencillos, igual han tenido que hacer cuarenta).

“Localizar” tu campaña creo sinceramente que ayuda a que sea más llamativa para el público particular de cada urbe. No es el primer caso que me encuentro (véase este post sobre un cartel de La Sexta “localizado” de forma muy ingeniosa), y creo que no debiera ser el último…

Aguantad un minuto o así y veréis cómo se ve la revista en formato interactivo. Nada que ver con reemplazar al papel: han querido hacer mucho más que eso, cosas que en papel jamás se podrían implementar por supuesto. Y es que un nuevo medio sólo se valora bien cuando se aprovecha al máximo, y es lo que se puede ver en este vídeo. Vía Adobe Inspire

Nosotros hemos extraído las siguientes conclusiones interesantes del primer programa:

• El Naming: a veces somos muy “guays” con los nombres, pero efectivamente, el consumidor final tiene que ser capaz de poder recordarlo fácilmente (no siempre entenderlo), y algunos nombres son muy originales pero no tienen sentido para una empresa real.

• La importancia de pisar el terreno. A estos ‘altos ejecutivos’ les fallaron cosas básicas del contacto con la realidad más cercana al consumo. Supongo que pase muchas veces, pero pisar la calle y conocer frente a frente a tus clientes reales debiera ser obligatorio para cualquiera…

• La estrategia de precios. De nada vale todo lo demás si tus precios no están bien ajustados. En total los equipos sacaron una media de 12€ de margen por concursante… ridículo. Doce euros por una jornada de trabajo duro. Más les hubiera valido vender menos cantidad pero sacar más. De hecho a ratos estuvieron vendiendo por debajo del coste, un error que les costó caro. Probablemente no tuvieron acceso a precios reales o a observar a la competencia, pero eso no quita para que aplicaran más cabeza al tema.

• El liderazgo visto desde el punto de vista masculino y femenino. El equipo de mujeres trabajó más en equipo, pero no ejerció bien el liderazgo, y aquello parecía un gallinero a ratos. El de hombres más llega a una pelea de gallitos, que sospechamos no contribuirá a hacer piña, aunque el liderazgo se ejerce de forma más clara.

• El despido ha causado cierta polémica, pero se lo pusieron ‘a huevo’ a Bassat. En todo caso, las decisiones importantes debe tomarlas y asumirlas quien esté en responsabilidad, y en esto se colaron los del equipo perdedor mucho.

Seguro que después de verlo podéis contar algunas cosas más, y para eso están los comentarios…

No sólo se ven campañas controvertidas por esas calles del mundo, también hay bastante estilo en muchas. Lo que me gusta de esta, que transmite lo que es necesario: moda, personalidad, y marca. De una manera totalmente clásica, simple y efectiva: foto y texto. Ah, y por supuesto que el logotipo, de tipografía seguramente personalizada, también rezuma personalidad y estilo. Que no es como dicen los de Ikea, que sólo se trata de poner tipos de letra bonitos…

Si es que al final, si de lo que se trata es de hacer branding, y dotar de entidad a una marca, probablemente la mejor manera de hacerlo sea esta: amén de cuidar el producto, y mover el boca a oreja por Internet (tienen en su web enlaces a sus perfiles de Myspace, Facebook y Twitter). Además, es un buen ejemplo de que los símbolos en la imagen de marca no siempre son tan imprescindibles como nos creemos.

Por cierto, su web es casi un interactivo (se puede poner a pantalla completa y todo) en toda regla, y también nos parece muy reseñable… www.morato.it

En mi opinión, es genial porque son mensajes cortos que te obligan a ser muy preciso y que no te “enrrolles”, y puedes ir contando pequeñas anécdotas, enlaces interesantes, noticias, contar temas en vivo, o tu vida en verso si quieres. A todo esto se le llama ahora el ‘microblogging”, contar cositas sueltas que no requieren escribir tanto como un blog normal.

Si le veo una pega, es que a veces se cuentan demasiadas cosas en poco tiempo, para mi gusto es mejor “twittear” menos, pero decir cosas más significativas. La gente está ya saturada de tanta información, y no suele tener tiempo para leerte 40 ‘tweets’ al día, salvo que seas Shaquille O’Neal, o Enjuto Mojamuto, o fan de tu persona, vaya.