Estas últimas semanas hemos estado viendo algunos reportajes y noticias que nos vienen a decir que el papel va a dejar de ser el gran protagonista que ha sido en el futuro cercano, que Internet está siendo la revolución en toda regla que se esperaba y que las nuevas generaciones ya no necesitan sentir un libro en las manos para aprender, leer y comunicarse. Aunque los editores de prensa se quejan de las inexactitudes de este reportaje de Informe Semanal, la cadena pública responde que sólo está hablando de los “cambios de consumo” en cuanto a la comunicación que se están produciendo. Muy recomendable este reportaje:

En este breve vídeo vemos lo que será el futuro de las publicaciones. Con la aplicación creada con tecnología Adobe Air (mucho Flash por debajo), Wired crea una manera nueva de ver una publicación: con vídeos, integración con redes sociales, publicidad interactiva que permite ver un producto en 360º y tener más información a un clic o una pulsación con el dedo (para iPads). Alucinante.

Aguantad un minuto o así y veréis cómo se ve la revista en formato interactivo. Nada que ver con reemplazar al papel: han querido hacer mucho más que eso, cosas que en papel jamás se podrían implementar por supuesto. Y es que un nuevo medio sólo se valora bien cuando se aprovecha al máximo, y es lo que se puede ver en este vídeo. Vía Adobe Inspire

Al final se nos pasó ver el primer programa de “El Aprendiz”, con el publicista Lluis Bassat el lunes pasado, pero gracias a la web, nos hemos puesto al día. No todos los días hay un programa que nos enseñe valiosas lecciones de marketing, liderazgo y empresa, así que hay que aprovechar (esperemos que no lo cancelen). Podéis verlo en el siguiente vídeo (dura un poco más de una hora) o en alta definición en misexta.tv Como no queremos estropearos el visionado (para los que os parezca interesante), pondremos los comentarios en el “leer más” del post…

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No sólo se ven campañas controvertidas por esas calles del mundo, también hay bastante estilo en muchas. Lo que me gusta de esta, que transmite lo que es necesario: moda, personalidad, y marca. De una manera totalmente clásica, simple y efectiva: foto y texto. Ah, y por supuesto que el logotipo, de tipografía seguramente personalizada, también rezuma personalidad y estilo. Que no es como dicen los de Ikea, que sólo se trata de poner tipos de letra bonitos…

Si es que al final, si de lo que se trata es de hacer branding, y dotar de entidad a una marca, probablemente la mejor manera de hacerlo sea esta: amén de cuidar el producto, y mover el boca a oreja por Internet (tienen en su web enlaces a sus perfiles de Myspace, Facebook y Twitter). Además, es un buen ejemplo de que los símbolos en la imagen de marca no siempre son tan imprescindibles como nos creemos.

Por cierto, su web es casi un interactivo (se puede poner a pantalla completa y todo) en toda regla, y también nos parece muy reseñable… www.morato.it

Como veréis, hemos puesto en marcha nuestro Twitter y lo hemos integrado en la parte derecha del blog. Ahora bien, seguramente como muchos al principio, dudéis sobre qué narices es eso y si tiene alguna utilidad aparte de ser otra cosa más que añadir a todo eso de ‘bloguear’, estar en Facebook, Tuenti, Messenger, etc. Bueno, la verdad es que es un intrumento muy interesante, y aquí podemos un vídeo muy didáctico y bien hecho (con papel recortado y stop-motion) que nos cuenta qué puede aportar a nuestra vida hacernos una cuenta de Twitter. Por cierto, nuestro Twitter oficial está en http://twitter.iddeco.net

En mi opinión, es genial porque son mensajes cortos que te obligan a ser muy preciso y que no te “enrrolles”, y puedes ir contando pequeñas anécdotas, enlaces interesantes, noticias, contar temas en vivo, o tu vida en verso si quieres. A todo esto se le llama ahora el ‘microblogging”, contar cositas sueltas que no requieren escribir tanto como un blog normal.

Si le veo una pega, es que a veces se cuentan demasiadas cosas en poco tiempo, para mi gusto es mejor “twittear” menos, pero decir cosas más significativas. La gente está ya saturada de tanta información, y no suele tener tiempo para leerte 40 ‘tweets’ al día, salvo que seas Shaquille O’Neal, o Enjuto Mojamuto, o fan de tu persona, vaya.

Yo personalmente no me he fijado, pero se supone que están pululando ya por ahí los catálogos nuevos de IKEA, en los que a los sesudos diseñadores les ha dado por cambiar la ya clásica versión de la Futura (usaban un tipo clonado a partir de ella, llamado ‘IKEA sans’), por la no menos vista Verdana (imagen de la derecha). Ya hay gente cortándose las venas ante tal ‘despropósito tipográfico’. Más detalles, y si queréis, vuestras opiniones, en el resto del artículo…

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Seguro que habéis visto por MUPIS y tele la campaña de “Bolsa Caca”. A nivel de Diseño, sorprende por su sencillez de línea gráfica, con tipografía y colores planos, lo cual no nos parece mal. A nivel de copy tampoco se han matado a pensar: pero también es cierto que el mensaje es directo, llama la atención, y lo entiende hasta un rorro, así que no vamos a discutirlo… funciona que es de lo que se trata. ¿Cuál es la polémica entonces? Muchas y variadas. Las comentamos “después de la publicidad”…

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Sin duda uno de los casos más curiosos que hemos visto, con un poco de “morrete” pero ingenioso a la par. La casa canadiense Rona que hace reciclaje de pintura vio el anuncio de Apple en el que unos iPod Nano “derrochan” pintura, y dijo “¿pues por qué no? Nosotros recogemos lo que les sobra…” Lo que no sé es qué habrá hecho Apple al enterarse, pero la imagen ya ha dado la vuelta al mundo “blogosférico”. Mirad el montaje en vídeo acelerado a continuación:

Vía faq-mac.com

Sé que va a sonar a lo de siempre, pero es que me parece totalmente sorprendente ver errores garrafales en la traducción del título de un libro de tanta circulación como este (de la misma autora, Stephenie Meyer, que escribió “Crepúsculo”). La portada de este libro que se puede ver en todos los escaparates y ferias del libro de este país reza: “the Host (la huésped)”.

Señores, “host” es de toda la vida en inglés el “anfitrión” (incluso en informática y redes tiene ese sentido), no el huésped. Vale que igual en la historia sea importante el tema del huésped, pero estas traducciones tan libres y tan poco fieles al original no contribuyen a que la gente se “culturice”. Más valdría no poner el subtítulo, como hacen muchas películas hoy día… que casi mejor no traducir, que hacerlo mal. Hasta el fallón servicio de Google Translate, al alcance de todos los que se molesten, da la traducción correcta

Lo más flipante es que esta portada la han debido de ver muchos ojos antes de salir aprobada y publicada. ¿Nadie sabía lo suficiente (directivos de editorial, de marketing, diseñadores, impresores, etc.) como para decir nada y protestar ante esta burrada lingüística? Luego nos dicen y con razón, que tenemos uno de los peores niveles de idiomas de Europa…

Aprovechamos para disculparnos por el “parón” en los blogs (este y el de Galaxia Creativa), debido a una carga de trabajo más allá de lo que desearíamos. Pero estamos de vuelta y poco a poco con ganas de seguir “posteando” cosas interesantes, divertidas y útiles sobre Publicidad, Diseño, Marketing, Creación Visual, etc.

Hoy os planteamos en el post si es bueno que parodien (o se basen en) alguna de tus obras publicitarias. Probablemente haya respuestas para todo, pero principalmente creemos que cuando a un anuncio lo parodian, significa que ha alcanzado tal “estatus” de reconocimiento entre el público en general, que otras marcas ven interesante aprovecharse del “tirón”. En este caso la marca de cerveza alemana Bavaria hace lo propio con el anuncio del frigorífico de Heineken que comentamos en el blog hace un tiempo. ¿Qué opináis, que “pros” y contras existen cuando parodiamos un anuncio ya existente? ¿Estamos haciendo más publicidad a la marca original, o aprovechándonos de ella? ¿Debiera Heineken demandarles (yo no lo creo, pero…)?

Por cierto el anuncio aparentemente sólo es un viral de Internet y no se ha emitido en la tele…