Me ha llamado la atención la reiterada publicidad sobre el organismo que regula a la ídem (llamada Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, Autocontrol para los amigos ) que estamos viendo estos días en radio, tv, y prensa. Me vino a la cabeza la pregunta, ¿por qué se publicitan ahora? Además de que es la misma campaña que en otras ocasiones. Bueno, pues una pequeña búsqueda me aclaró algunas cosas que los anuncios no comentan…

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Transladar un anuncio de TV a una campaña gráfica es bastante complicado, al fin y a la postre, son medios distintos y en el televisivo prima la espectacularidad del movimiento, efectos, luces, etc. En este caso el anuncio “Write the future” de Nike, que os ‘posteábamos’ hace unos días, han decidido ‘versionarlo’ así, con los jugadores retocados hasta convertirlos en estatuas, supuestamente inmortalizados por su glorioso triunfo deportivo. ¿Qué os parece, está a la altura del anuncio de la tele, o debieran hacer otro tipo de cosas en gráfica?

Más piezas de gráfica de esta campaña pueden verse en la página de nfgraphics.com

Los de Nike (y demás marcas deportivas) ya se frotan las manos ante la mega-promoción que supone un mundial de fútbol a nivel planetario, y tienen afilados y listos sus mensajes. Si algo no se le puede negar al anuncio de Nike (larguísimo, pero en ningún momento decae) es que ha conseguido que muchos hablen de él como el posible mejor anuncio (de fútbol) de la historia. El momento entre el fracaso y la gloria, entre ser un ídolo de masas, o un deshauciado, se encuentra para los jugadores en el hilo entre ganar o perder. Buen concepto (sin ser nada superprofundo, ya es mejor que las fruslerías de “jogo bonito” que otras veces nos han vendido) y excelente realización, porque ante todo, el fútbol, es un espectáculo… Aquí tenéis el spot de Nike para este verano, titulado “Escribe el Futuro”:

Que cada vez hay que ser más creativo y poner más interés para encontrar trabajo en lo que a uno le gusta, está claro. Por eso, personas como Alec Browstein con su iniciativa nos dan una pista de por dónde van los tiros. A este hombre, que buscaba trabajo de “copy” publicitario, no se le ocurrió mejor idea que anunciarse en Google cuando se buscaran los nombres de algunos de los “jefazos” de agencias para las cuales querría trabajar. Hacer eso le costó menos de 6 céntimos por cada nombre (se ve que a nadie se le había ocurrido hacer esto) ¿El resultado? Nos lo cuenta en su “experimento AdWords”:

¿Hizo bien Alex, y el fin justificó los medios? ¿Hubieras decidido tú apelar a los egos de los jefes de tales empresas para contratarte? El caso es que este hombre se ha llevado incluso algún galardón de premios Pencil y CLIO por ello. La moraleja: diferenciarte, hasta en la búsqueda de empleo, suele tener premio…

Vía faq-mac.com

Pulsa para ver en grande

Aunque desde luego el grafismo no es para tirar cohetes (esa Catedral y monumentos son de dibujito de chaval pequeño), pero hay una cosa muy positiva de esta campaña: se adapta a la ciudad donde se ve el cartel. Es difícil no reconocer (aunque esté chapucero) el perfil de la Catedral y ver la palabra “León” escrita. Ya sólo eso garantiza que la gente de aquí lea más el mensaje en general.

Y es que, aunque las campañas de publicidad suelen tener a una marca con mentalidad global, funcionan mejor si se adaptan al entorno local. Lo mismo pasa en Internet, porque por lo común la gente nos interesamos tanto por lo que pasa en nuestra ciudad, como por lo que pasa en el mundo en general. En este sentido no tengo confirmación, pero probablemente Vodafone esté haciendo lo mismo en otras ciudades, con otros dibujos (de ahí que sean tan sencillos, igual han tenido que hacer cuarenta).

“Localizar” tu campaña creo sinceramente que ayuda a que sea más llamativa para el público particular de cada urbe. No es el primer caso que me encuentro (véase este post sobre un cartel de La Sexta “localizado” de forma muy ingeniosa), y creo que no debiera ser el último…

Estas últimas semanas hemos estado viendo algunos reportajes y noticias que nos vienen a decir que el papel va a dejar de ser el gran protagonista que ha sido en el futuro cercano, que Internet está siendo la revolución en toda regla que se esperaba y que las nuevas generaciones ya no necesitan sentir un libro en las manos para aprender, leer y comunicarse. Aunque los editores de prensa se quejan de las inexactitudes de este reportaje de Informe Semanal, la cadena pública responde que sólo está hablando de los “cambios de consumo” en cuanto a la comunicación que se están produciendo. Muy recomendable este reportaje:

En este breve vídeo vemos lo que será el futuro de las publicaciones. Con la aplicación creada con tecnología Adobe Air (mucho Flash por debajo), Wired crea una manera nueva de ver una publicación: con vídeos, integración con redes sociales, publicidad interactiva que permite ver un producto en 360º y tener más información a un clic o una pulsación con el dedo (para iPads). Alucinante.

Aguantad un minuto o así y veréis cómo se ve la revista en formato interactivo. Nada que ver con reemplazar al papel: han querido hacer mucho más que eso, cosas que en papel jamás se podrían implementar por supuesto. Y es que un nuevo medio sólo se valora bien cuando se aprovecha al máximo, y es lo que se puede ver en este vídeo. Vía Adobe Inspire

Al final se nos pasó ver el primer programa de “El Aprendiz”, con el publicista Lluis Bassat el lunes pasado, pero gracias a la web, nos hemos puesto al día. No todos los días hay un programa que nos enseñe valiosas lecciones de marketing, liderazgo y empresa, así que hay que aprovechar (esperemos que no lo cancelen). Podéis verlo en el siguiente vídeo (dura un poco más de una hora) o en alta definición en misexta.tv Como no queremos estropearos el visionado (para los que os parezca interesante), pondremos los comentarios en el “leer más” del post…

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No sólo se ven campañas controvertidas por esas calles del mundo, también hay bastante estilo en muchas. Lo que me gusta de esta, que transmite lo que es necesario: moda, personalidad, y marca. De una manera totalmente clásica, simple y efectiva: foto y texto. Ah, y por supuesto que el logotipo, de tipografía seguramente personalizada, también rezuma personalidad y estilo. Que no es como dicen los de Ikea, que sólo se trata de poner tipos de letra bonitos…

Si es que al final, si de lo que se trata es de hacer branding, y dotar de entidad a una marca, probablemente la mejor manera de hacerlo sea esta: amén de cuidar el producto, y mover el boca a oreja por Internet (tienen en su web enlaces a sus perfiles de Myspace, Facebook y Twitter). Además, es un buen ejemplo de que los símbolos en la imagen de marca no siempre son tan imprescindibles como nos creemos.

Por cierto, su web es casi un interactivo (se puede poner a pantalla completa y todo) en toda regla, y también nos parece muy reseñable… www.morato.it

Como veréis, hemos puesto en marcha nuestro Twitter y lo hemos integrado en la parte derecha del blog. Ahora bien, seguramente como muchos al principio, dudéis sobre qué narices es eso y si tiene alguna utilidad aparte de ser otra cosa más que añadir a todo eso de ‘bloguear’, estar en Facebook, Tuenti, Messenger, etc. Bueno, la verdad es que es un intrumento muy interesante, y aquí podemos un vídeo muy didáctico y bien hecho (con papel recortado y stop-motion) que nos cuenta qué puede aportar a nuestra vida hacernos una cuenta de Twitter. Por cierto, nuestro Twitter oficial está en http://twitter.iddeco.net

En mi opinión, es genial porque son mensajes cortos que te obligan a ser muy preciso y que no te “enrrolles”, y puedes ir contando pequeñas anécdotas, enlaces interesantes, noticias, contar temas en vivo, o tu vida en verso si quieres. A todo esto se le llama ahora el ‘microblogging”, contar cositas sueltas que no requieren escribir tanto como un blog normal.

Si le veo una pega, es que a veces se cuentan demasiadas cosas en poco tiempo, para mi gusto es mejor “twittear” menos, pero decir cosas más significativas. La gente está ya saturada de tanta información, y no suele tener tiempo para leerte 40 ‘tweets’ al día, salvo que seas Shaquille O’Neal, o Enjuto Mojamuto, o fan de tu persona, vaya.