Me ha llamado la atención la reiterada publicidad sobre el organismo que regula a la ídem (llamada Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, Autocontrol para los amigos ) que estamos viendo estos días en radio, tv, y prensa. Me vino a la cabeza la pregunta, ¿por qué se publicitan ahora? Además de que es la misma campaña que en otras ocasiones. Bueno, pues una pequeña búsqueda me aclaró algunas cosas que los anuncios no comentan…

Por un lado la Comisión Europea exige que se dé a conocer que existen sistemas de autorregulación en las comunicaciones comerciales de sus países miembros. O sea, Europa obliga a que se comente de nuevo y se publicite Autocontrol. Bien, ¿pero con qué fin? Según el interesante artículo que encontramos en marketingdirecto.com, “el fin perseguido es que un mayor número de consumidores conozcan que en España hay un organismo formado por anunciantes, agencias y medios que trabajan por una publicidad veraz, legal, honesta y leal; y que vean en Autocontrol un sistema útil y eficaz para la resolución de conflictos y la protección del consumidor”

Ah, vale, ahora me queda más claro, y con un poco de búsqueda adicional, me doy cuenta de que los consumidores, asociaciones y demás, podemos apelar a este organismo para reclamar que determinada publicidad nos parece ______ (póngase aquí lo que convenga a cada caso: engañosa, ilegal, inmoral, o que engorda…).

También nos enteramos de que los publicistas remiten habitualmente su copy y anuncios, sobre todo los dirigidos a públicos “sensibles” (léase niños) para que se los revisen y den el “okay”. En 2009 se recibieron más de 7000 consultas de ese tipo, y se tramitaron “sólo” 195 reclamaciones, según marketingnews.es…

Lo irónico del caso es, que viendo los anuncios que hace Autocontrol sobre sí misma, no me habría enterado de nada de esto. Como reza el propio anuncio, me pregunto, “¿A quién le importan” los anuncios de Autocontrol entonces?…

Por supuesto, mientras que un sector del mundo de los creativos habla de Autocontrol como de un organismo de “censura” encubierta; otros aluden a ella como una prueba de que en la publicidad existe la ética y no todo vale. Y tú, ¿qué opinas de todo esto?

Un caso reciente de actuación de Autocontrol es el del fallo en contra del ‘spot’ de Actimel que anunciaba la periodista Susanna Griso. Interesante su lectura también…

El diseño se intitula “Inspiración” y se origina en el concepto de tres manos en gesto de victoria que se unen tomando el archiconocido trofeo de la Copa del Mundo de fútbol. También reflejan una visión humana, y de bienvenida al mundo al país sudamericano.

Obviamente los colores y estilo del tipo de letra son claramente cariocas. El tema de las manos está últimamente como que demasiado “manido” (recordemos por ejemplo el de la candidatura de las Olimpiadas de Madrid, candidatura que al final también se llevó Brasil). Además están todos esos degradados estilo “Web 2.0″ que se llevan tanto ahora, pero que casi seguro dentro de unos años van a queda más “demodé” que otra cosa (véase lo que ya ha estado haciendo Movistar con el rediseño de su marca), y eso para un logo que va a tener vigencia dentro de cuatro años, pues… como que puede ser interesante ver qué tal encaja para cuando llegue el campeonato del mundo.

Otra cosa que chirría bastante es ver esos símbolos de marca registrada y copyright ahí metidos como un par de garrapatazas a la “pierna” del signo. Buf, legislación obligará, pero qué feo quedaa…

Lo bueno de este tipo de marcas es que quedan muy bien en pantalla y especialmente con buen uso en animación o Motion Graphics, como se puede ver en la presentación oficial que hacen de ella:

Transladar un anuncio de TV a una campaña gráfica es bastante complicado, al fin y a la postre, son medios distintos y en el televisivo prima la espectacularidad del movimiento, efectos, luces, etc. En este caso el anuncio “Write the future” de Nike, que os ‘posteábamos’ hace unos días, han decidido ‘versionarlo’ así, con los jugadores retocados hasta convertirlos en estatuas, supuestamente inmortalizados por su glorioso triunfo deportivo. ¿Qué os parece, está a la altura del anuncio de la tele, o debieran hacer otro tipo de cosas en gráfica?

Más piezas de gráfica de esta campaña pueden verse en la página de nfgraphics.com

¿Hizo bien Alex, y el fin justificó los medios? ¿Hubieras decidido tú apelar a los egos de los jefes de tales empresas para contratarte? El caso es que este hombre se ha llevado incluso algún galardón de premios Pencil y CLIO por ello. La moraleja: diferenciarte, hasta en la búsqueda de empleo, suele tener premio…

Vía faq-mac.com

Pulsa para ver en grande

Aunque desde luego el grafismo no es para tirar cohetes (esa Catedral y monumentos son de dibujito de chaval pequeño), pero hay una cosa muy positiva de esta campaña: se adapta a la ciudad donde se ve el cartel. Es difícil no reconocer (aunque esté chapucero) el perfil de la Catedral y ver la palabra “León” escrita. Ya sólo eso garantiza que la gente de aquí lea más el mensaje en general.

Y es que, aunque las campañas de publicidad suelen tener a una marca con mentalidad global, funcionan mejor si se adaptan al entorno local. Lo mismo pasa en Internet, porque por lo común la gente nos interesamos tanto por lo que pasa en nuestra ciudad, como por lo que pasa en el mundo en general. En este sentido no tengo confirmación, pero probablemente Vodafone esté haciendo lo mismo en otras ciudades, con otros dibujos (de ahí que sean tan sencillos, igual han tenido que hacer cuarenta).

“Localizar” tu campaña creo sinceramente que ayuda a que sea más llamativa para el público particular de cada urbe. No es el primer caso que me encuentro (véase este post sobre un cartel de La Sexta “localizado” de forma muy ingeniosa), y creo que no debiera ser el último…

Una lectura muy recomendable, ¿por qué fracasan 9 de cada 10 nuevos negocios? La estadística es aterradora, sólo un 4% de las empresas de nueva creación llegan a cumplir 10 años en Estados Unidos (y eso era antes de la crisis). En España el porcentaje es similar, por lo que leo por ahí… ¿Alguna terrible maldición? ¿O hay algo que se hace mal cuando uno se plantea trabajar por su cuenta?

Me gusta bastante la explicación que da este artículo de cómo se requiere más que saber de tu oficio, tienes que estar dispuesto a aprender muchas otras cosas de gestión y negocios…

El artículo original se puede ver en la página de creativeoverflow.net, pero he colgado una traducción al español en PDF en nuestra web, para quien no soporte los traductores automáticos online (que la verdad, son un asco).

Aguantad un minuto o así y veréis cómo se ve la revista en formato interactivo. Nada que ver con reemplazar al papel: han querido hacer mucho más que eso, cosas que en papel jamás se podrían implementar por supuesto. Y es que un nuevo medio sólo se valora bien cuando se aprovecha al máximo, y es lo que se puede ver en este vídeo. Vía Adobe Inspire