Me ha llamado la atención la reiterada publicidad sobre el organismo que regula a la ídem (llamada Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, Autocontrol para los amigos ) que estamos viendo estos días en radio, tv, y prensa. Me vino a la cabeza la pregunta, ¿por qué se publicitan ahora? Además de que es la misma campaña que en otras ocasiones. Bueno, pues una pequeña búsqueda me aclaró algunas cosas que los anuncios no comentan…

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Bueno, había que “colar” el fútbol en algún post, ahora que está tan en boca de todos… No, ahora en serio, estos días hemos estado viendo la imagen de marca del mundial de 2014, que es esta:

El diseño se intitula “Inspiración” y se origina en el concepto de tres manos en gesto de victoria que se unen tomando el archiconocido trofeo de la Copa del Mundo de fútbol. También reflejan una visión humana, y de bienvenida al mundo al país sudamericano.

Obviamente los colores y estilo del tipo de letra son claramente cariocas. El tema de las manos está últimamente como que demasiado “manido” (recordemos por ejemplo el de la candidatura de las Olimpiadas de Madrid, candidatura que al final también se llevó Brasil). Además están todos esos degradados estilo “Web 2.0″ que se llevan tanto ahora, pero que casi seguro dentro de unos años van a queda más “demodé” que otra cosa (véase lo que ya ha estado haciendo Movistar con el rediseño de su marca), y eso para un logo que va a tener vigencia dentro de cuatro años, pues… como que puede ser interesante ver qué tal encaja para cuando llegue el campeonato del mundo.

Otra cosa que chirría bastante es ver esos símbolos de marca registrada y copyright ahí metidos como un par de garrapatazas a la “pierna” del signo. Buf, legislación obligará, pero qué feo quedaa…

Lo bueno de este tipo de marcas es que quedan muy bien en pantalla y especialmente con buen uso en animación o Motion Graphics, como se puede ver en la presentación oficial que hacen de ella:

Transladar un anuncio de TV a una campaña gráfica es bastante complicado, al fin y a la postre, son medios distintos y en el televisivo prima la espectacularidad del movimiento, efectos, luces, etc. En este caso el anuncio “Write the future” de Nike, que os ‘posteábamos’ hace unos días, han decidido ‘versionarlo’ así, con los jugadores retocados hasta convertirlos en estatuas, supuestamente inmortalizados por su glorioso triunfo deportivo. ¿Qué os parece, está a la altura del anuncio de la tele, o debieran hacer otro tipo de cosas en gráfica?

Más piezas de gráfica de esta campaña pueden verse en la página de nfgraphics.com

Los de Nike (y demás marcas deportivas) ya se frotan las manos ante la mega-promoción que supone un mundial de fútbol a nivel planetario, y tienen afilados y listos sus mensajes. Si algo no se le puede negar al anuncio de Nike (larguísimo, pero en ningún momento decae) es que ha conseguido que muchos hablen de él como el posible mejor anuncio (de fútbol) de la historia. El momento entre el fracaso y la gloria, entre ser un ídolo de masas, o un deshauciado, se encuentra para los jugadores en el hilo entre ganar o perder. Buen concepto (sin ser nada superprofundo, ya es mejor que las fruslerías de “jogo bonito” que otras veces nos han vendido) y excelente realización, porque ante todo, el fútbol, es un espectáculo… Aquí tenéis el spot de Nike para este verano, titulado “Escribe el Futuro”:

Que cada vez hay que ser más creativo y poner más interés para encontrar trabajo en lo que a uno le gusta, está claro. Por eso, personas como Alec Browstein con su iniciativa nos dan una pista de por dónde van los tiros. A este hombre, que buscaba trabajo de “copy” publicitario, no se le ocurrió mejor idea que anunciarse en Google cuando se buscaran los nombres de algunos de los “jefazos” de agencias para las cuales querría trabajar. Hacer eso le costó menos de 6 céntimos por cada nombre (se ve que a nadie se le había ocurrido hacer esto) ¿El resultado? Nos lo cuenta en su “experimento AdWords”:

¿Hizo bien Alex, y el fin justificó los medios? ¿Hubieras decidido tú apelar a los egos de los jefes de tales empresas para contratarte? El caso es que este hombre se ha llevado incluso algún galardón de premios Pencil y CLIO por ello. La moraleja: diferenciarte, hasta en la búsqueda de empleo, suele tener premio…

Vía faq-mac.com

Pulsa para ver en grande

Aunque desde luego el grafismo no es para tirar cohetes (esa Catedral y monumentos son de dibujito de chaval pequeño), pero hay una cosa muy positiva de esta campaña: se adapta a la ciudad donde se ve el cartel. Es difícil no reconocer (aunque esté chapucero) el perfil de la Catedral y ver la palabra “León” escrita. Ya sólo eso garantiza que la gente de aquí lea más el mensaje en general.

Y es que, aunque las campañas de publicidad suelen tener a una marca con mentalidad global, funcionan mejor si se adaptan al entorno local. Lo mismo pasa en Internet, porque por lo común la gente nos interesamos tanto por lo que pasa en nuestra ciudad, como por lo que pasa en el mundo en general. En este sentido no tengo confirmación, pero probablemente Vodafone esté haciendo lo mismo en otras ciudades, con otros dibujos (de ahí que sean tan sencillos, igual han tenido que hacer cuarenta).

“Localizar” tu campaña creo sinceramente que ayuda a que sea más llamativa para el público particular de cada urbe. No es el primer caso que me encuentro (véase este post sobre un cartel de La Sexta “localizado” de forma muy ingeniosa), y creo que no debiera ser el último…

Bueno, hay que decir que esta colección de logotipos con insectos no da tanta cosa, porque la a la mayoría de ellos (abejas, moscas, mariposas y mariquitas principalmente) se les ha dado un tratamiento de Diseño o ilustrativo. Aun así, es curioso cuántas marcas tienen como protagonistas a estas pequeñas criaturas. Ver la colección de diseños de marca con insectos en naldzgraphics.net

Una lectura muy recomendable, ¿por qué fracasan 9 de cada 10 nuevos negocios? La estadística es aterradora, sólo un 4% de las empresas de nueva creación llegan a cumplir 10 años en Estados Unidos (y eso era antes de la crisis). En España el porcentaje es similar, por lo que leo por ahí… ¿Alguna terrible maldición? ¿O hay algo que se hace mal cuando uno se plantea trabajar por su cuenta?

Me gusta bastante la explicación que da este artículo de cómo se requiere más que saber de tu oficio, tienes que estar dispuesto a aprender muchas otras cosas de gestión y negocios…

El artículo original se puede ver en la página de creativeoverflow.net, pero he colgado una traducción al español en PDF en nuestra web, para quien no soporte los traductores automáticos online (que la verdad, son un asco).

Estas últimas semanas hemos estado viendo algunos reportajes y noticias que nos vienen a decir que el papel va a dejar de ser el gran protagonista que ha sido en el futuro cercano, que Internet está siendo la revolución en toda regla que se esperaba y que las nuevas generaciones ya no necesitan sentir un libro en las manos para aprender, leer y comunicarse. Aunque los editores de prensa se quejan de las inexactitudes de este reportaje de Informe Semanal, la cadena pública responde que sólo está hablando de los “cambios de consumo” en cuanto a la comunicación que se están produciendo. Muy recomendable este reportaje:

En este breve vídeo vemos lo que será el futuro de las publicaciones. Con la aplicación creada con tecnología Adobe Air (mucho Flash por debajo), Wired crea una manera nueva de ver una publicación: con vídeos, integración con redes sociales, publicidad interactiva que permite ver un producto en 360º y tener más información a un clic o una pulsación con el dedo (para iPads). Alucinante.

Aguantad un minuto o así y veréis cómo se ve la revista en formato interactivo. Nada que ver con reemplazar al papel: han querido hacer mucho más que eso, cosas que en papel jamás se podrían implementar por supuesto. Y es que un nuevo medio sólo se valora bien cuando se aprovecha al máximo, y es lo que se puede ver en este vídeo. Vía Adobe Inspire