Hoy a las 23:30 (cada vez más tarde, jooolín) tenemos el sexto programa de “El Aprendiz”, donde el Sr. Bassat pondrá a los concursantes a diseñar un nuevo producto: un zumo. Y no nos resistimos a comentar, el que, de momento, más desastroso ha sido: el quinto programa, que consistía en la creación de un spot publicitario para un vino sin alcohol.

Por cierto, me explico sólo en parte el bajón de audiencia del programa, en el cambio de día: porque creo que realmente es un formato del cual se puede aprender mucho a nivel de ser mejor emprendedor, trabajador y montar con más tino cualquier negocio. Claro que tampoco me explico que en un país con el nivel de paro que tiene el nuestro, uno de los programas menos vistos de la 2 sea el de “Aquí hay trabajo”, donde se dan consejos para trabajar y hasta se ofertan puestos de empleo. ¡Ay, esta España nuestra…!

El pobre Sr. Bassat tuvo que contemplar cómo sus ‘aprendices’ no tienen mucha idea cuando se trata de creatividad publicitaria y marketing aplicados.

Una de las cosas que más me ha llamado la atención es el desastroso liderazgo de los dos capitanes de equipo, Paco e Isabel, que lo primero que debían haber hecho era organizar puestos para las distintos roles que exigía la prueba, en función de las habilidades de sus integrantes: a quién se le daba mejor escribir, a quién “guionizar”, quién tenía experiencia (mínima al menos) en audiovisual, quién podría presentar mejor las ideas ante el cliente, o quién debía poner el marketing y sus reglas a funcionar en la campaña…

Como no hicieron los deberes, al final se pusieron ellos mismos a tomar decisiones y a ejecutar tareas que no les correspondían ni por experiencia ni por habilidad. En este caso demostraron a las claras lo que un buen líder debe hacer: utilizar las mejores cualidades de cada miembro de su equipo, y no siempre querer lucirse él/ella…

Luego estuvieron los errores publicitarios y de marketing en sí, que fueron de traca: saltarse instrucciones claras del cliente en un briefing, no destacar apenas la diferenciación de producto (ni a este mismo) en el spot, ser demasiado conceptuales y/o confusos en el mensaje, y los ‘jingles’, algo cutrillos por cierto…

Al final, desastre absoluto que confluyó en que Bassat se sintiera especialmente molesto y decidiera despedir a dos concursantes aprovechando que se merecían un castigo especial: a Isabel, que pedía galones en el anterior programa, y cuando se los dan, va y la ha pifia; y a Mario, que tras su liderazgo en el anterior episodio, ahora se dedicó a dejar a los demás trabajar y no aportó nada de nada. Claro que para mi gusto tenía que haber salido ya la semana anterior.

La Directora de Arte, Anai, me está decepcionando un tanto. Este era su momento de lucirse, pero entre que los demás del equipo tienen demasiada personalidad, y que ella parece desinflarse con ideas ñoñas… el día que la toque liderar no sé, la veo bastante perdida en muchas pruebas, a veces literalmente… Sin embargo, es la más popular entre el público. Yo me voy a ‘mojar’, creo que entre los finalistas van a estar Teresa (mi favorita de momento), Noelia y Juancho…

Tenéis un análisis interesante de este quinto episodio en el blog de elaprendiztv. Aprovechad a ver el programa, que igual no le quedan muchos episodios, por las audiencias digo, vaya…

Por cierto, no me resisto a ‘fusilar’ un comentario anónimo del blog de elaprendiztv, que me parece de un sentido común alucinante:

“Anunciar un producto no es difícil. Que tenga éxito a nivel comercial, y a la vez logre convencer a la parte contratante, sí que lo es. Hoy en día, es fácil perderse en cuestiones estéticas o formales al realizar publicidad. A menudo, olvidamos lo que realmente importa, que es promocionar un producto para su posterior consumo o adquisición, no únicamente presentarlo.

Es preciso recordar que un anuncio no es algo simple. Su realización requiere de la inversión importante de tiempo, esfuerzo y dinero. Sin embargo, sí es simple en el sentido de que debe ser sencillo. Es decir, sin complicaciones ni adornos innecesarios, directo en su mensaje. Hay que tener siempre en cuenta que la meta es publicitar un producto de forma satisfactoria, todo lo demás debe ser secundario.

Cada anuncio entrama una complejidad tremenda de significados. Discriminar, en un primer nivel, entre los que no interesa que se trasmitan y los que sí, resulta fundamental. El público objetivo, debe ser capaz de descifrar y comprender aquellos que interesa transmitir y que, en teoría, van a contribuir a publicitar correctamente lo anunciado. De lo contrario, se está incurriendo en un error básico.”