Estos días se comenta por la blogosfera (la parte que comenta sobre publicidad, diseño y otras cosas afines al menos) estos cartelones de colores con el prefijo “re_” que han aparecido —cual setillas tras la lluvia de otoño— por las ciudades de esta España nuestra. Y yo me pregunto ¿funcionan las campañas de este tipo, llamadas de “mosqueo”?
Sinceramente me da que cada vez menos. Para que funcionen bien debieran al menos: 1) estar por todas partes y especialmente en TV, donde la gente todavía se fija algo en la publicidad, porque lo que es en otros medios, creo que se ignoran de manera sistemática, 2) ser muy sorpresivas/llamativas/atrevidas y que el “acertijo” que se plantee capte la atención de verdad y deje una pregunta “ultraintrigante”, y 3) después del machaqueo, acto seguido y sin dejar pasar mucho tiempo (unos días como mucho), dar la solución, para que no olvidemos la relación de la pregunta con la respuesta planteada (la psique no guarda cosas de tan poca importancia mucho tiempo).
De todos modos, no veo a mi madre, abuela, hermano o cuñado preguntándome por la “re_” de marras, como quien conversara así: “¿Qué tal? ¿Cómo llueve estos días, eh? ¿Has visto la campaña de lo de la “re_”;qué intriga a que sí?” El común de los mortales se preocupa mucho menos de estos temas de lo que la gente de la publicidad y afines nos creemos; y si no, solo hay que pulsar la calle y poner la oreja en cualquier cafetería… el diseño y la publicidad a la gente normal, ni-fu-ni-fá. Vamos, que no les va a quitar el sueño…
Por cierto, ¿cuántas palabras empiezan por “re_” en el diccionario? Seguramente unos cuantos cientos, esperemos que cuando veamos a qué se refiere, resulte ser la “re_panocha” y no unas “re_bajas” o similar, porque para eso anunciar eso, no hace falta tanto ‘intríngulis’…
¿Qué opináis vosotros? ¿Funcionan estas cosas de verdad? ¿Os lo ha comentado alguien que no sea del mundillo?
Vía el blog de laNOconvencional.com
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6 Comentarios to “¿Pero de verdad funcionan las campañas de “mosqueo”…?”
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Oscar says:
Primera noticia que tengo de la campaña, y eso que yo me fijo mucho en esas cosas. Aunque claro ahora que ando de iddeco a media markt toda la semana sin ir a ningun otro sitio… supongo que he tenido menos tiempo de fijarme.
En mi opinion estas campañas para que funcionen tienen que ser realmente buenas y estar muy bien planteadas, si no ni fu ni fa
Isabel says:
Parece que estén diseñadas para los del medio… la publicidad tiene que entenderse, si no lo hace, es muy difícil que consiga su objetivo.
atlan says:
En esta web han dado la solución.
http://www.zgzdesign.es
Parece ser que la palabra es Re_Acciona
jesuse says:
Gracias, atlan, buen enlace…
De todos modos considero excesivo hacer en tres fases la campaña, una con el “re_”, otra con las palabritas de ahora, y luego la “re_acciona”…
No creo que la mayoría se entere hasta que se estrene el spot, se han gastado dos veces más de lo que debieran en carteles (malgastando papel y recursos, tanto que hablan ellos) para lo que podían contar de una vez.
Milano.Rojo says:
Así que no oyes a la gente en las cafeterías hacer comentarios sobre la campaña de “RE_”, y afirmas que “El común de los mortales se preocupa mucho menos de estos temas de lo que la gente de la publicidad y afines nos creemos”
Interesante… porque sin contar a los demás, sólo tú has escrito 27 líneas sobre el tema…
jesuse says:
Gracias por tu comentario Milano.Rojo, pero el hecho sigue siendo el mismo. Al fin y al cabo, este es un blog de gente que estudia y analiza, entre otras cosas, Marketing y Publicidad.
Por ejemplo, que me digas que un crítico de cine, o un estudiante de cinematografía, vean pelis ‘de culto’, es normal. Que hablen de ellas la gente poco aficionada, no tanto.
De todos modos el hecho de que a la gente cada vez le resbala más la publicidad convencional es un hecho muy bien documentado, recomiendo a todos el visionado del documental “The Persuaders” (en canal Odisea lo llamaron “Los persuasores”) que estaba disponible online (en inglés):
http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/persuaders/view/
(transcripción completa aquí: http://webserve.govst.edu/pa/Advertising/Wrongs/pbs_transcript.htm)
En español es cuestión de buscar por esos sitios de descargas, aunque es complicado encontrarlo, porque tiene algún añito ya (del 2004 aquí salió en 2005 o así) y por lo que se ve el tema tampoco interesa tanto, si no se conservaría mejor…