Cerramos hoy la segunda parte de los buenos propósitos del 2008, cuya primera parte os planteábamos hace unos días. Hoy os proponemos las cinco siguientes. Tras todos estos días festivos pasados hay que seguir acordándose de mejorar, y esto es lo que os podéis plantear como retos:

6. Aprender y aplicar (más) Marketing

Si algo hay que se le reprocha al diseñador y creativo de costumbre es que piensa poco en los objetivos finales de una campaña de comunicación, sacrificándolos en aras de la estética. Mismamente hay quien ha aprovechado los comentarios de este blog para echarles un rapapolvo a los profesionales de lo gráfico.

No es que esté en todo de acuerdo con esa visión, pero está claro que el diseñador no puede obviar que se le paga para realizar una misión, cuyo objetivo es comunicar, concienciar, vender, o cualesquier otros que el cliente marque.

Por eso mismo, cuantos más conocimientos de mercadotecnia tenga el profesional gráfico y creativo, más fácil será entender tales objetivos, saber cómo plantear el trabajo y tener éxito, lo cual se traducirá en más clientes satisfechos. El reto es equilibrar eso con un buen diseño. No es fácil, pero sí posible.

En todo caso, hay también creatividad envuelta en el marketing, así que no debiera ser algo a lo que hacer ascos. Algunos de los mejores libros que he leído últimamente sobre mercadotecnia no son los típicos, aburridos y académicos, sino verdaderas joyas que te lo pasas “pipa” con ellos.

Uno es “Reglas para revolucionarios”, otro “The Art of the Start“, y en general cualquiera de Guy Kawasaki es una verdadera maravilla, y el tío además es muy divertido. Y como ese, muchos más autores que están haciendo que además tengamos una visión moderna, realista y entretenida de lo que es realmente el Marketing de nuestro tiempo. Para los que tengáis ganas de ver a este hombre exponer sus ideas (en inglés) os remito a esta presentación fantástica: Vídeo de “Art of the Start”

7. Ser más que “Designer”: “Devigner”.

Me llamó la atención en la web de Toni Lirio de Adobe España, que se está empezando a acuñar un nuevo término para referirse a profesionales del Diseño que no le hacen ascos a programar. Es “devigner”, la conjunción de “developer” (desarrollador en inglés) y “desIgner” (diseñador). Él lo traduce por “Desañador”, pero suena muy raro, la verdad. De todos modos personalmente me identifico plenamente con el término, aunque no creo que lo pueda decir mucho cuando me pregunten por mi profesión.

Con lo que está creciendo la web y la importancia que tendrá en próximos años, desde luego que recomiendo a todo el que sabe algo de crear páginas visualmente aprender HTML y Javascript; a los que conocen Flash, iniciarse en Actionscript; y a los que ya se mueven en esto, meter el hocico en programación de servidor como PHP y bases de datos. Es muy enriquecedor, y la verdad es que, diga lo que se diga, programando también hay que ser creativo. Por cierto, ¿sabías que programas como Photoshop, InDesign, Illustrator o Acrobat (PDF) permiten sacarles mucho más jugo con programación (Javascript entre otras)? Ahí tienes una razón más para interesarte por el tema..

Así que realmente apuntarse a cualquier curso de introducción sobre estas cosas puede ser una de las mejores cosas que hagas. Luego requiere cierto tiempo y práctica, pero ¿quién sabe? Tal vez descubras que no es tan difícil (que no lo es) y que eres un “devigner” en potencia…

8. Dominar más la tecnología

Realmente sé que es un propósito muy amplio, pero no es normal que el usuario de a pie, o incluso el profesional vaya a una tienda con tantas carencias de conocimientos; tales que el de la tienda te pueda vender la moto tan fácilmente y hacerte comprar cosas que no sabes realmente para qué exactamente te sirven, o si son lo que necesitas. Debemos hacer un esfuerzo por “culturizarnos” en tecnología. Para ello os remito al propósito #4 de escuchar podcast (emisiones de audio en Internet) y especialmente al Podcast de Ser Digital y al de La Linterna que son estupendos para el que no tiene mucha idea de esto…

9. Pero sin dejar de ser “analógico”

La tecnología no debiera ser tan seductora que nos olvidáramos de otras maneras de ser creativos; que como no son tan “modernas” podríamos dejar a un lado. Escribir, tocar música, pintar, dibujar, hacer cuatro garabatos mismamente en un papel, o manchas en una cartulina, o sacar fotos, o cualquier otra cosa “analógica” que se hace sin el ordenador delante es un acicate y un recurso para potenciar la creatividad. Además de que puede servir para dotar de más posibilidades a un trabajo creativo. Por eso, si notas que no te despegas nunca del ordenador para crear, proponte hacerlo de cuando en cuando y aprender otras cosas que no tengan relación necesariamente con la tecnlogía.

10. Potenciar la creatividad y arriesgar más

Ser creativo a veces es hacer cosas que son un tanto “locas” y arriesgadas. Te puedes dar un castañazo, sí, pero también puedes crear algo rompedor y reinventar tu estilo. No digo que todos los días y todos los trabajos lo permitan. Pero de vez en cuando, oblígate a hacer algo que no harías. Ponte efervescente, escribe todas las ideas que se te ocurran por absurdas que parezcan, elige una de ellas y llévala a cabo. “Nothing ventured, nothing gained” dice un refrán en inglés (quien nada arriesga nada gana).

Bueno, con esto ya está bien para ponerse las pilas este año. A ver si para el que viene podemos decir que hemos potenciado alguna de ellas y que seguimos progresando como profesionales creativos…