La marca francesa de automóviles ha encargado un rediseño de marca, que ha realizado el estudio parisino de Saguez & Partners. Su objetivo “volver a dar valor a la marca centenaria para que se proyecte hacia el futuro con coherencia y diferenciación”. Y lo han presentado en el salón del automóvil de Frankfurt el dia 10 de este mes, junto con el nuevo Laguna III.

Además de un ligero estiramiento del símbolo metalizado, el fondo se mantiene ahora siempre sobre el cuadrado amarillo. El cambio más apreciable es la tipografía, que ahora es más moderna, con enganches cortos. El tipo de letra que va a auxiliar es Helvetica Neue Condensed (una de las favoritas de muchos diseñadores), que emplearán como tipografía tanto en comunicados como en publicidad.

Si se compara con la tipografía anterior del logo, vemos que es más fina, menos formal y casi sin remates. En ese sentido ciertamente rejuvenece mucho, y en general siendo un cambio relativamente “pequeño” creemos que es adecuado. Las marcas grandes no suelen apostar por “cambios radicales” que confundan a los usuarios.

“La realidad de nuestra marca es la percepción que los consumidores tienen de ella”, comentó el presidente de la casa de automoción. Y también se ha resaltado que su objetivo es hacer la imagen corporativa más adaptable a los nuevos medios (websites, sms, e-newsletters). La agencia ha insistido en la curiosa afirmación de que “no es posible entrar a los nuevos medios con una imagen de marca creada para el mundo tradicional”.

El rediseño forma parte de una estrategia global para relanzar la marca, rediseñar los concesionarios a nivel mundial y sacar nuevos modelos de coches.

Vía infobaeprofesional