El Blog de IDDECO

Hace tiempo había leído por ahí, por ejemplo en Secret Garden sobre la campaña famosa del gorila. No es que de por sí me llamara mucho la atención el tema, pero veo que retoma fuerza, cual reflujo de la marea, en distintos blogs. Lo cual ya de por sí es llamativo. Parece que hay cosas que uno ve escritas este mes, y se venden como novedades el que viene (a lo cual también estoy contribuyendo ciertamente yo mismo con este post del blog).

El anuncio en sí todavía no se ha emitido en Estados Unidos en televisión, y ya se puede ver en todos los youtube del mundo “mundial”. Que digo yo, cuando lo saquen a la luz en tele ya no va a tener gracia ni nada, que ya estará más visto que el tebeo, pero en fin… El spot es este, primero echadle un vistazo y en el “Leer más” os apunto algunas conclusiones que saco de todo el mini-revuelo “blogueril” que ha armado el primate este. La música es de Phil Collins, In the Air Tonight:

Bueno, las polémicas (si acaso alguna) que pueden desatar anuncios como este son:

¿Es buena la publicidad que llama la atención, pero que no tiene una relación clara con el producto/servicio que se publicita? Mi conclusión general es: puede ser buena, pero más para la agencia que la produce que para el cliente que tiene que facturar. En este caso se están beneficiando más, proporcionalmente, los de la agencia Fallon de Londres que Cadbury y sus chocolates, desde mi punto de vista.

Realmente no hay un vínculo claro entre lo que se vende y la publicidad. El eslógan, “un vaso y medio de alegría”, alude a la leche de la chocolatina, pero no está claro que el gorila se haya tomado una y por eso tenga ese salero en el cuerpo. Lo cual me lleva a otro punto:

¿Triunfa y se populariza entre la gente aquellos vídeos que son divertidos o curiosos, especialmente si no se percibe tanta “comercialidad” en ellos? Aparentemente sí. Esa debe ser una de las causas de que se haya omitido el producto durante el spot. La gente tiene fobias “antipublicitarias”, y todo lo que le huela a publicidad, aunque sea “product placement” de fondo, tiende a evitarlo o denostarlo.

¿Vivimos una nueva era en que la publicidad se tiene que “disfrazar” de entretenimiento con un maquillaje que le haga virtualmente indistinguible para que la gente “nos traguemos” la receta? Probablemente. ¿Es la publicidad de ideas sencillas y originales más efectiva que muchos fuegos de artificio? Eso parece, por lo menos en este caso ¿Funcionará tan bien esta publicidad sutil, divertida y viral como la de toda la vida, tan machacona? Está por demostrarse.

Y un último acertijo, ¿qué tienen en común un gorila, Phil Collins, y una chocolatina? Si se os ocurren cosas (aunque sean para echarse unas risas), dadle a los comentarios…