Hoy nos vemos en otra similar a la del logo de Adobe Photoshop que comentábamos hace pocos días: cómo una marca de tecnología renueva su imagen dotándola de apariencia tridimensional y mucho colorín de por medio. Si se está convirtiendo en una moda (que parece que sí), me cuestiono que sea una buena para el diseño gráfico. El cambio de tipografía en cambio no me parece malo; aunque sigue la gracia de la W convertida en M, ahora es más sutil porque no es una forma tan significativa.

Es verdad que hay una excusa importante para un símbolo tan estrambótico: Wacom es una empresa tecnológica y relacionada con el diseño gráfico al ser la marca líder y de mejor calidad en tabletas gráficas. Pero no sé, hay algo en la simplicidad de los colores planos que los hace muy elegantes vs. los efectos y gradaciones de algunas nuevas marcas.

Los analistas de nuevas marcas de underconsideration.com hacen el siguiente análisis de este otro “cambio radical” (traducido algo libremente del inglés):

— “Wacom, la empresa japonesa creadora de las adictiva tabletas gráficas [...] desveló una nueva identidad corporativa y posicionamiento de marca la semana pasada, dirigida a abrirse camino entre el mercado de consumo a la vez que mantiene la atención centrada en el usuario profesional.

Con el nuevo lema de la compañía ‘Sé abierto. Siente más’ (‘Open Up. Sense More’) –sí, habla de tecnología, aunque suene algo a connotaciones sexuales— se pretende dirigir el camino hacia una nueva percepción de la empresa, a la vez que su último diseño en tabletas, la Bamboo, se espera que se venda más entre el público general, [supuestamente] deseoso de dejar atrás sus ratones y los síndromes de tunel metacarpiano que producen.

La imagen anterior –con su toque de diseño coporativo de mediados de los años ochenta– se ha reemplazado con un toque al estilo tecnológico de estos últimos años. (Todavía se hereda el uso de la misma forma, aunque invertida, para la W y la M). La identidad ha sido creada por Wolff Ollins, los mismos del famoso logo de Londres 2012 tan dado a colores intensos (algo evidente en el nuevo sitio web de Wacom).

Mientras que la logomarca introduce un avance considerable, la ‘cosa de colores’ que parece extraña y de dibujo animado, detrae de lo que sería de otra manera una evolución simple. Lo que la ‘cosa de colores’ puede querer significar ni me lo imagino, y una vez aceptada su existencia, ¿por qué es tan absurdamente estática? Haz que gire en 3D, que se transforme, que palpite; no que bote [como se ve en su web] como si fuera una versión en color del arcaico juego Pong. Es anonadante y deprimente. A no ser que la ‘cosa de colores’ se convierta en algo vivo, realmente con vida, lo cual demostraría la inteligencia tecnológica de Wacom, se convertirá en un elemento visual gratuito con poco potencial de gancho y reconocimiento visual. O quizá sea su propia fealdad, como la del logo de Londres 2012, la que atraiga a un público. Una cosa es segura, es posible que pierda [credibilidad] dentro de su devoto público de diseñadores y técnicos del retoque que pueden atravesar la pantalla con sus tabletas mucho más rápido que “cosa de colores” en la web de Wacom”. —–

Podéis ver la idea de la marca aplicada a pantalla en la web global de Wacom

Nota: la intro de su nueva web en sí tiene ideas muy interesantes de experiencia de usuario, pero mantengo la crítica que se hace arriba al símbolo nuevo.

Vía Creativebits.com